伊索寓言陷阱逃空：加氏16條交易巴魯克搶敗
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- 作者： Lori Appelbaum 艾波本 新功能介紹
- 譯者：出版社編輯群
- 出版社：經史子集 新功能介紹
- 出版日期：2011/11/30
- 語言：繁體中文
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伊索寓言陷阱逃空：加氏16條交易巴魯克搶敗
內容來自YAHOO新聞
雅虎科技新聞: 創業家的第一個48小時計畫DAY1「開箱文大解析：用報導包裝品牌」活動報導
由經濟部通訊產業發展推動小組主辦的「創業家的第一個48小時計畫」活動，DAY1課程在5/31正式展開！本次計畫透過癮科技網站進行全台創業家招募，以預備創業或已創業的人才為主要對象，並以推廣「公司行銷知識」與「產品包裝方案」、並建立媒合機制為主要宗旨。本次計畫包含4堂培訓課程與1項競賽，5/31首日則以「開箱文大解析：用報導包裝品牌」為主題，當天也也邀請到簡報實驗室創辦人- 孫治華、硬是要學站長-林好手，以及癮科技編輯-陳寗擔任講師，接著就來看看當天課程重點吧！
▲創業家的第一個48小時計畫DAY1以「開箱文大解析：用報導包裝品牌」為主題，全天共分成「募資簡報 」、「開箱文撰寫要訣」與「品牌大傳奇」三大課程。首先登場的是簡報實驗室創辦人- 孫治華。
▲孫治華開場即以自己工研院、數位時代與新立方…等各階段提案經歷，只要運用好的簡報，就能順利拿到好的提案、工作、甚至是千萬計劃。由於簡報是利用問與答建立價值的戰場，因此孫治華認為所有創業者，創業時都必須以解決世界上問題為依據，創業前必須釐清遇到什麼問題、市場多大、競爭優勢、目前既有用戶…等重點。
▲演講過程，孫治華也不時拋出議題讓聽眾思考，例如創業前必須思考的重點，或是設計了「畫一隻魚」小遊戲，讓大家瞭解自己或創業夥伴的性格。
▲接著切入重點！孫治華認為提出疑惑、或對方需要你幫忙解決的問題為簡報開場技巧之一，如此可創造雙方信任感；另外也特別強調簡報數據的重要性，並以2012年英特爾科學競賽大獎獲得者Jack Andraka「胰臟癌檢測方式」簡報為例，只要提出關鍵數據佐證，就能輕鬆抓住現場觀眾、或投資者的目光，這些數據也遠比做一份簡報重要多了。
▲孫治華也讓參與者有表現機會，現場模擬了募資簡報大會，讓大家在一分鐘內盡情介紹自家產品，並請現場所有人進行投票，讓大家能更瞭解簡報要點。
▲最後來回顧募資簡報架構重點，包括Logo願景、市場大小、問題描述、解決方案、團隊成員、產品說話、數據/客戶證明、競爭關係、財務規劃…等缺一不可，若想強調特別重點，可運用spolight或黑（灰）幕技巧，透過聚焦說明也能讓觀眾印象深刻。另外孫治華也建議最後一張投影片可放有關鍵數據、或能張顯產品價值、或讓人印象最深刻的內容。
▲在經過中午休息，下午接續登場的是硬是要學站長-林好手，要與大家分享「開箱文撰寫要訣」。
▲絕多數人期待的開箱文與實際狀況有出入，例如以為產品會引來關注，但讀者卻看完就走愛理不理、或老是被專業讀者狂打槍，儘管如此還是不能不寫開箱文，但究竟該留意哪些細節呢？
▲林好手認為，有效的開箱文必須設定產品的目標群眾、瞭解產品重點特色，另外更要懂得讀者口味（即用他們看得懂的話來說），最後也要設定/選擇關鍵字，掌握這四大要素，就能寫出效果佳的開箱文。
▲寫作部份，林好手特別強調標題的重要性，雖然出現在頁面頂端，但代表著其實是文章的總結，此外文章第一段，更考驗著作者邏輯與組織能力，建議在5行內完成。開箱文分成純開箱、評測/試用與動手玩三大類型，各種在寫作時需留意的細節都不同；另外篇章架構部份，包括多角度論述、前後呼應、環環相扣…等眉眉角角也必須留意。至於什麼樣的開箱文容易打中讀者？林好手認為只要把握故事性、同理心與高度專業性，就可以touch讀者的心。
▲寫完開箱文後，接著當然是丟到媒體上曝光，林好手強調各種媒體提供的價值都不同，投放前必須先瞭解目標客群與媒體受眾間的關聯，來選擇適合的媒體，而不是亂撒錢求曝光。
▲當天壓軸登場的為癮科技編輯-陳寗，他以癮科技人氣專欄「品牌大傳奇」，分享各種品牌背後不為人知的故事。
▲陳寗認為有好的故事能加深消費者對品牌的印象，讓產品不單單淪為一般評測文，並以Apple創辦人Steven Jobs、以及自己曾寫過的台灣光學濾鏡品牌STC為例，好的品牌故事對產品行銷有一定幫助，但要如何寫出好的品牌故事呢？陳寗認為首先品牌故事絕不能無聊，且在敘述時要把握重點、必須緊抓品牌核心實力與特色，忌淪為流水帳的品牌發展史紀錄，過程中若能讓大廠背書效果會更好。
▲明明是很無聊的品牌故事該如何變有趣呢？只要把握住殺雞用牛刀（某項很強技術）、違反常識、大廠不為人知的實力、以及品牌的光輝歷史四大原則，就會讓人想點進去一探究竟。
▲品牌歷史部份，陳寗強調創業歷史對消費者來說其實不那麼重要，抓住有趣的重點才是會吸引人看的關鍵，尤其把最驕傲的事蹟說出來效果會更棒。品牌的技術核心當然也要多多著墨，尤其新創公司更必須強調這點，若能巧妙利用大廠為你背書，通常也會有意想不到效果。
以上就是「創業家的第一個48小時計畫」第一天精彩活動報導，第二天活動也將在6/29展開，當天課程會以「宣傳影片的腳本分享及案例分析」為主題，同樣會邀請許多厲害的講師與大家分享，就讓我們拭目以待吧！
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Source: 創業家的第一個48小時計畫DAY1「開箱文大解析：用報導包裝品牌」活動報導
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/雅虎科技新聞-創業家的第-個48小時計畫day1-開箱文大解析-用報導包裝品牌-150500367.html
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